Полезное о маркетинге
Тренды-2027: что бизнесу стоит начать отслеживать уже сейчас
Главная ошибка прогноза на 2027 год — искать список трендов, которые «точно произойдут». Гораздо полезнее определить изменения, которые уже набирают силу, оценить их влияние на конкретный бизнес и заранее понять, какие решения придется принимать.
ПодробнееПока вы собираете тренды, рынок уже меняется: как бизнесу смотреть на 1–3 года вперед
Трендвотчинг — это не коллекция трендов и не презентация с прогнозами. Это система, которая помогает компании раньше заметить изменения рынка, оценить их влияние и принять решение до того, как изменение станет очевидным для всех.
ПодробнееМаркетинговый бюджет на 2027 год: как считать при дорогих деньгах
Наталия Моденова, руководитель SBS В 2027 году маркетинговый бюджет придется защищать не только перед собственником, но и перед финансовым директором. Для B2B-компании уже недостаточно сказать: «На маркетинг нам нужно 5% от выручки».
ПодробнееНейминг в 2026 году: как выбрать название компании, которое продает и не нарушает закон
С 1 марта 2026 года требования к выбору коммерческих названий стали значительно строже. Теперь нейминг — ещё вопрос юридической безопасности бизнеса.
ПодробнееВы думаете, что занимаетесь контент-маркетингом…
На самом деле вы управляете редакционным планом. Компании публикуют статьи, ведут Telegram-каналы, записывают подкасты, снимают видео и регулярно обновляют корпоративные блоги.
ПодробнееКак ABM и ROPO решают главные боли B2B-маркетинга
Многие B2B-компании продолжают работать по модели «чем больше лидов, тем лучше», но сталкиваются с хронической проблемой: бюджет расходуется, средний чек не растёт, а отделы маркетинга и продаж обвиняют друг друга в отсутствии результата. Два подхода — Account-Based Marketing (ABM) и ROPO-аналитика (Research Online, Purchase Offline) — способны переломить эту ситуацию, однако их внедрение часто спотыкается о нехватку прикладных ориентиров, особенно в российском контексте.
ПодробнееХакатон как мост между кадрами и бизнесом
Хакатон для студентов-маркетологов как инструмент формирования культуры доказательного маркетинга и развития промышленного маркетинга в России. В условиях курса на технологический суверенитет Россия пересматривает подходы не только к производству, но и к управлению продуктом, ассортиментом и клиентским опытом.
ПодробнееСоберем книгу рецептов для повышения вероятности заключения сделок?
С каким количеством ситуаций в продажах вы сталкиваетесь? 70% рабочих задач (британские ученые точно это доказали) укладываются в 10-12 типовых ситуаций. Важно научиться их идеально разрешать, практически на автомате.
ПодробнееЦикл управления изменениями (менеджмент, лидерство)
Чем больше и лучше делаешь, тем больше проблем и новых задач приходит. Проблем нет тогда, когда наступает смерть.
ПодробнееРазвитие персонала как стратегический актив: от затрат к системным инвестициям
Тезис о «кадровом дефиците» сегодня знаком каждому руководителю. Однако проблема глубже: бизнес сталкивается не с нехваткой людей, а с отсутствием системной работы по их развитию.
ПодробнееКреатив в бизнесе: от визуальной эстетики к стратегическому инструменту роста
Запрос «сделайте креатив» часто становится синонимом неопределенности в постановке маркетинговых задач. Однако настоящий креатив — это не декоративный элемент, а системный инструмент, влияющий на ключевые бизнес-показатели.
Подробнее