Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «В». Всего на этой странице 36 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Веб-сайт (Web-site)
это комплекс веб-страниц, объединенных общей темой и обычно доступных по одному адресу. Количество страниц на сайте не ограничено.
Веб-страница (Web-page)
одна страница, один документ доступный для просмотра с помощью браузера.
Вендинг (vending)
это метод реализации товаров и услуг с помощью специальных торговых автоматов.
Вендор
поставщик товаров или услуг под собственным брендом.Главное отличие вендоров от других поставщиков — например, дилеров и дистрибьюторов — в том, что они владеют товарным знаком на товары, которые продают. Например, компания Apple — это вендор, который продвигает и поставляет на рынок свои гаджеты.
Верифицируемость (Verification potential)
это свойство любой рабочей теории или гипотезы, которое позволяет проверить их на практике в процессе исследования.
Визитная карточка (visiting card
посещать) – это инструмент для делового и личного общения, который содержит информацию о фамилии, имени и отчестве, должности, адресе, контактных данных (номера телефонов, факсов, электронной почты) и ссылки на сайт в интернете. В некоторых случаях на визитке также может быть размещен товарный знак или логотип компании.
ВИП (от англ. VIP
very important person) — это сокращение, которое используется для обозначения особо значимых персон. К ним относятся высокопоставленные государственные деятели, такие как министры иностранных дел, а также известные личности из мира искусства, науки и бизнеса.
Виральный контент
это информация, которая быстро становится популярной благодаря своей уникальности и привлекательности. Создание такого контента может значительно увеличить охват аудитории.
Виральный охват
это пользователи, которые увидели контент на странице другого человека. Например, если кто-то поделился вашей записью в своём профиле, охват его аудитории будет считаться виральным.
Виртуальный рынок (Marketspace)
это среда для электронной коммерции, где продавцы и покупатели могут совершать сделки с использованием компьютерных и телекоммуникационных технологий.
Вирусная реклама
это форма интернет-рекламы, которая распространяется с использованием вирусных механизмов или методов. Основная идея вирусной рекламы в том, чтобы привлекать внимание пользователей и подталкивать их делиться рекламным сообщением в соцсетях, мессенджерах и медиа
Влияние лидеров мнений (Expert power)
это способность некоторых людей, обладающих специальными знаниями или навыками, влиять на решения других потребителей.
Внедрение (Introductory stage)
первый этап жизненного цикла продукта, когда продажи растут медленно, а прибыль низка.
Внешний источник (External source)
источник маркетинговой информации, находящийся за пределами организации.
Внимание (Attention)
стадия обработки информации (рекламы, сообщения), где используются когнитивные (умственные) возможности потребителя.
Внимание, интерес, желание, действие (AIDA
Attention, Interest, Desire, Action) – концепция, объясняющая восприятие товаров потребителями. Представляет собой ряд последовательных этапов реакции потребителей, собирающихся совершить покупку.
Внутриотраслевые цены (Trade rate)
это специальные цены, предлагаемые розничным торговцам производителями, дистрибьюторами или оптовыми торговцами.
Вовлеченность (Involvement)
это то, что побуждает человека взаимодействовать с информацией о продукте, которая содержится в рекламном сообщении.
Водяной знак
это изображение, которое можно увидеть на бумаге или в цифровом контенте. Оно сделано таким образом, чтобы быть полупрозрачным, но при этом хорошо заметным. Водяной знак служит для того, чтобы подтвердить подлинность или авторство.
Возрастная категория (Age category)
подход в рыночной сегментации, где потребителей разделяют по возрасту, например на детей, подростков, взрослых и людей пожилого возраста.
Вопрос дихотомический (Dichotomous question, Y/N question)
вопрос с фиксированными альтернативами, на который можно ответить только «да» или «нет». Используется при составлении анкеты.
Воркшоп
это формат обучения, который предполагает активное участие и практическую работу. В отличие от традиционных лекций и семинаров, воркшоп направлен на конкретные действия и решение задач. Например, на воркшопе по интернет-маркетингу участники могут в группах создать концепции рекламной кампании, а затем выбрать наиболее успешную.
Воронка продаж
это путь, который проходит потенциальный клиент от первого знакомства с продуктом до его покупки. Понимание этого процесса помогает оптимизировать маркетинговые стратегии.
Восприятие (Perception)
процесс отбора, систематизации и интерпретации потребителем, коммуникационных воздействий, стимулирующих его покупательскую активность.
Вторичные данные (Secondary data)
данные, которые были собраны ранее для целей, отличных от имеющейся цели исследования компании в данный момент.
Выборка (Sample)
часть потребителей, специально отобранных и представляющих генеральную совокупность. Представляет собой генеральную совокупность в миниатюре.
Выборка квотированная (Quota sample)
определенное число опрашиваемых респондентов в каждом из нескольких потребительских сегментов. Выбор респондентов носит произвольный характер.
Выборка произвольная (Arbitrary sample)
отбор респондентов определяется маркетинговым аналитиком на основании его личного убеждения о степени их соответствия целям исследования.
Выборка, единицы (Sampling units)
часть специально отобранных респондентов или объектов для маркетингового исследования, составляющих конкретную выборку: люди, магазины или продукты.
Выборочная репрезентативность (Sample representativity)
соответствие ключевых параметров выборки аналогичным параметрам генеральной совокупности (пол, возраст, доход, образование и т.д.) .
Выборочное обследование (Sampling)
исследование определенной выборки из генеральной совокупности с целью проекции выводов о потребительском поведении на всю совокупность.
Выгода (Profit)
получение определенных преимуществ участниками рынка, таких как дополнительный доход, прибыль.
Выживаемость, обеспечение (Assurance of survival)
стратегическая цель компании в ситуации, когда на рынке слишком много производителей, острая конкуренция, потребности клиентов резко меняются. Компания вынуждена устанавливать низкие цены. Цель выживания – важнее прибыли.
Выкуп
покупка собственного товара для влияния на рейтинг и позиции. Площадками запрещён, ведёт к блокировке.
Выразители мнения (Opinion leaders)
лица, мнение которых может оказать влияние на позицию целевой аудитории. Они обладают опытом и знаниями в определенных вопросах.
Выставка (Exhibition)
специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью последующей их реализации.