Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «Л». Всего на этой странице 14 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Лайфстайл-маркетинг
заключается в создании связи между продуктом и повседневной жизнью потребителей. Бренды стараются ассоциировать себя с определенными ценностями и образом жизни.
ЛВР
лицо, влияющее на решение: технолог, главный энергетик, проектировщик. Формально не подписывает договор, но формирует техническое задание, а значит — определяет, чьё оборудование вообще попадёт в рассмотрение.
Лендинг, или landing pagе
представляет собой веб-страницу, предназначенную для презентации товара или услуги. На такой странице подробно раскрываются преимущества продукта, демонстрируются его функции и способы применения, а также размещаются отзывы клиентов. Основная цель лендинга — побудить посетителя к конкретному действию, например, оставить заявку, зарегистрироваться, приобрести товар или заказать услугу, что в конечном итоге приводит к его превращению в клиента компании.
Лестница цен (Price Laddering)
это методика исследования ценовой политики, предназначенная для определения оптимальных уровней и соотношений цен. Её цель — максимизация прибыли при минимальных затратах.
Лид
это потенциальный клиент, который проявил интерес к продуктам или услугам компании и оставил свои контактные данные: номер телефона, email или ссылку на социальные сети. Просто посещение сайта или просмотр публикаций в соцсетях не делает человека лидом. Лидом он становится, когда заходит на сайт и оставляет свои контакты или оформляет заявку.
Лидер рынка
это компания, которая обладает наибольшей рыночной долей или занимает ведущие позиции в стратегически значимых сегментах бизнеса. Достижение этого статуса обеспечивается за счёт минимальных издержек и максимальной долгосрочной прибыли, что позволяет компаниям снижать цены до максимально возможного уровня.
Лидерство по М. Портеру (Leadership)
стратегия расширения доли рынка, при которой компания занимает доминирующее положение благодаря особым товарам, отличным от конкурентов.
Лидеры мнений (opinion leaders)
это люди, которые прямо или косвенно влияют на формирование мнений других, особенно среди целевой аудитории.
Лидогенерация
представляет собой процесс привлечения и преобразования потенциальных клиентов в заинтересованных в ваших продуктах или услугах. Для достижения эффективных результатов в лидогенерации применяются различные методы, такие как создание контента, проведение вебинаров и рекламные кампании.
Лоббирование
это вид деятельности в сфере связей с общественностью, направленный на то, чтобы воздействовать на решения, принимаемые государственными органами.
Логистика
занимается управлением различными производственными потоками, то есть перемещением товаров от производителя к конечному потребителю. Например, компания приобретает сырье, которое затем перерабатывается в готовую продукцию и продается клиенту. Это пример материального потока. Основная задача логистики заключается в минимизации затрат, оптимизации процессов, что, в свою очередь, снижает расходы и увеличивает прибыль.
Логотип (Logo)
это графическое изображение, представляющее торговую марку. Он может быть выполнен в виде знака, уникальной эмблемы, картинки, цветовой палитры или иного графического представления, которое не может быть выражено словами. При первом упоминании в тексте логотип обозначается символом ®.
Лояльность (Loyalty)
это характеристика отношения потребителя к марке или бренду, которая выражается в его удовлетворенности от использования продукции и готовности совершать повторные покупки.
ЛПР
лицо, принимающее решение о закупке. В промышленном B2B это чаще всего руководитель уровня директора, и до него коммуникация доходит уже отфильтрованной.