Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «З». Всего на этой странице 14 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Заведующий отделом рекламы (Advertising manager)
руководитель отдела или подразделения рекламы в компании, несущий ответственность за рассмотрение планов и бюджета рекламной деятельности.
Заинтересованность, вовлеченность (Involvement)
сильная мотивация в определенной ситуации, где какой-либо стимул оказывается для индивида очень важным.
Заключение сделки (Closing stage)
этап процесса личной продажи, который включает в себя получение от потенциального покупателя обязательства совершить покупку.
Закон «О рекламе»
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, основной документ, регулирующий рекламу в России: требования к содержанию и способам распространения, ограничения по отдельным категориям товаров, ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Надзор — ФАС России.
Закон предложения (Law of supply)
при прочих равных условиях объем предложения товара возрастает при увеличении его цены.
Закон спроса (Law of demand)
при прочих равных условиях рост цены товара означает уменьшение предъявляемого объема спроса.
Закон спроса и предложения (Law of demand and supply)
цена любого товара изменяется для приведения спроса и предложения на этот товар в состояние равновесия.
Закупочный центр
группа людей, участвующих в решении о закупке: инициатор, пользователь, влияющий специалист, снабженец, лицо, принимающее решение, и «привратник». У каждого своя выгода, и предложение должно отвечать каждому.
Запрет рекламы на заблокированных ресурсах
с 1 сентября 2025 года запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими и заблокированных в России. Запрет распространяется и на рекламу у блогеров, и на саморекламу с призывами, промокодами и оценочными формулировками.
Запрос (Demand)
потребность в приобретении товаров, подкрепленная покупательской способностью индивида.
Зарегистрированная торговая марка (Registered trademark)
это юридическое подтверждение уникального визуального символа, текста или интеллектуальной собственности, которая ассоциируется с конкретным бизнесом и часто представляет собой его фирменное наименование. Это означает, что данное имя или символ официально зарегистрированы и защищены законом.
Зеркальная самооценка
зеркальное «я» (Looking–glass self) – процесс прогнозирования потребителем реакции других людей на его поведение и внешний облик.
Знаток рынка (Market maven)
авторитетный человек, который может выступить в качестве источника информации о событиях и процессах, происходящих на каком-либо потребительском рынке.
Золотые потребители (Golden consumers)
это покупатели, готовые платить премиальную цену за предлагаемые товары или услуги.