Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «Т». Всего на этой странице 25 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Таргетинг
это определение и нацеливание на конкретные сегменты аудитории, которые больше всего склонны к выполнению целевых действий, таких как покупки, регистрации, подписки или другие конверсии.
Текущий спрос (Current demand)
спрос на конкретные категории товаров и услуг на определенном рынке.
Телекоммуникация
это обмен информацией с помощью современных электронных средств, обеспечивающих высокую скорость и объем передачи данных.
Телешоппинг
это форма розничной торговли, при которой покупатели выбирают, заказывают и приобретают товары через телевизионные рекламные объявления и специальные службы.
Тендер
конкурентная процедура выбора поставщика. Государственные и корпоративные закупки регулируются Федеральными законами № 44-ФЗ и № 223-ФЗ.
Теория ожиданий утверждает, что поведение потребителей в значительной степени
определяется их ожиданиями относительно достижения желаемых результатов, а не внутренними биологическими мотивами.
Теория ролевого поведения потребителя
рассматривает поведение потребителей как действия персонажей в спектакле или на сцене.
Теория социального сравнения
объясняет, что люди склонны сравнивать свои доходы с доходами других для повышения самооценки, особенно когда фактические доказательства их социального статуса недоступны.
Теория спроса в микроэкономике
описывает зависимость между спросом на товары и их ценой.
Тестирование
это процесс проверки продукта потребителями с использованием психологических методов, таких как анализ рисунков, фотографий, незаконченных предложений и имитация покупательского поведения.
Технологический суверенитет
способность страны или компании обеспечивать критические технологии без внешней зависимости. Определяет повестку промышленных отраслей с 2022 года.
Товар
это продукт, услуга, идея или личность, предлагаемые на рынке для обмена, продажи или потребления.
Товарный знак
обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и предпринимателей. Правовая охрана возникает после государственной регистрации в Роспатенте (ст. 1477 ГК РФ), знак охраны — ®. Относится к средствам индивидуализации (глава 76 ГК РФ), а не к авторскому праву.
Товары длительного пользования
это товары, предназначенные для длительного использования, например, мебель и бытовая техника.
Товары кратковременного пользования
это товары, потребляемые быстро, такие как пиво, мыло и продукты питания.
Товары особого спроса
это потребительские товары с уникальными характеристиками, такие как ювелирные изделия или дорогие автомобили, для приобретения которых покупатели готовы приложить дополнительные усилия.
Товары пассивного спроса
это товары, о которых потребители либо не знают, либо не задумываются о покупке, например, системы домашней безопасности или страховые услуги.
Товары повседневного спроса
это товары, которые покупатели приобретают часто и без особых раздумий, такие как газеты, предметы гигиены или сладости.
Товары постоянного спроса
это товары потребительского рынка, быстро раскупаемые в розничной торговле и требующие постоянного пополнения запасов, такие как бакалейные товары или товары, продаваемые в супермаркетах.
Товары предварительного выбора
это товары, при покупке которых потребители сравнивают их по различным параметрам, таким как качество, цена, удобство или внешний вид, например, бытовая техника или одежда.
Точка безубыточности
это объем производства и реализации продукции, при котором валовые издержки равны валовому доходу, и только при превышении этого объема компания начинает получать прибыль.
Транспортировка
это процесс организации перемещения товаров от места производства к месту продажи и реализации.
Трейд-маркетинг
стратегия по продвижению товаров от производителя в магазины. Смысл этой стратегии в том, что нужно убедить оптовиков и ретейлеров в ценности продукта, помочь им продать больше и, как следствие, заработать на этом всем участникам цепочки.
Тренд
это направление изменений или развития чего-либо, которые могут проявляться по-разному. Так, могут меняться поисковые запросы или потребительское поведение. Например, сейчас поменялось потребительское поведение — раньше покупатель искал товар в поисковиках, а теперь идет на маркетплейсы. А во время пандемии появился тренд на удаленную работу — люди стали интересоваться, как им работать из дома и не подвергаться риску заболеть.
Трендвотчинг
систематическое наблюдение за изменениями рынка и их классификация по уровню (мегатренд, макротренд, отраслевой, региональный, микротренд, мода) и типу (социальные, политические, экономические, технологические, экологические). Отличает устойчивый тренд от временной моды.
Материалы по теме: карточка тренда — онлайн-форма, которая переводит сигнал в управленческое решение; как выстроить трендвотчинг.