Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «Р». Всего на этой странице 49 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Работа с ключевыми клиентами (Major account management)
это практика использования коллективных продаж для сосредоточения на важных клиентах и построения долгосрочных, взаимовыгодных отношений с ними.
Разведка (Prospecting stage)
это процесс поиска и оценки потенциальных клиентов в рамках личных продаж.
Разработка сообщения (Message development)
это процесс создания рекламного сообщения.
Ранние последователи (Early adopters)
это лидеры среди потребителей в своей социальной среде, которые являются основными источниками информации о новых продуктах для других людей.
Распределение, сбыт (Distribution)
это процесс перемещения товара от производителя к потребителю в пространстве и времени.
Распространение новшества (Diffusion of innovation)
это процесс увеличения числа потребителей нового товара или услуги. Сначала новинку приобретают только те, кто доверяет ей или любит экспериментировать с новыми продуктами (новаторы). Когда продукт завоевывает доверие среди этой группы, на рынке появляется более многочисленная категория покупателей (ранние последователи).
Расчет бюджета на продвижение (Advertising budget)
это процесс определения бюджета для рекламной кампании, который может быть выполнен с использованием пяти основных методов: 1) учет предыдущего года с поправкой на инфляцию; 2) использование имеющихся средств; 3) расчет в процентах от суммы продаж; 4) ориентир на бюджет ближайшего конкурента; 5) планирование на основе поставленных целей и задач.
Ребрендинг (Rebranding)
это процесс перепозиционирования бренда, который направлен на создание новой позиции бренда в сознании потребителей.
Ревизия маркетинга (Marketing revision)
это процедура пересмотра или корректировки маркетинговой стратегии и тактики в ответ на изменения как внешних, так и внутренних условий.
Рейтинг продавца
сводная оценка качества работы: скорость отгрузки, отмены, возвраты, отзывы. Влияет на видимость карточек.
Реклама (Advertising)
это информация о физическом или юридическом лице, товарах, услугах, идеях или начинаниях, распространяемая в любой форме и предназначенная для неопределенного круга лиц с целью формирования или поддержания интереса к этим объектам и содействия их реализации. (ФЗ 1995 г. «О рекламе», ст. 2)
Реклама «дутая» (Puffery)
это реклама, содержащая субъективные преувеличения при описании товаров и услуг, такие как «выдающаяся личность», «наилучший», «великолепный», которые остаются на совести рекламодателя.
Реклама в местах продажи (POS ads)
это вид рекламы, представленный в основном в виде витрин магазинов и внутримагазинных экспозиций на прилавках и стеллажах.
Реклама деловая (B2B advertising)
это реклама, предназначенная для связи между предприятиями и организациями, в отличие от потребительской рекламы, и обычно публикуется в отраслевых изданиях.
Реклама институциональная, корпоративная (Institutional, corporate advertising)
это тип рекламы, направленный на улучшение репутации компании и не связанный с рекламой конкретных продуктов, где обсуждаются стабильность и вклад бизнеса в общественное благосостояние. Используется банками, страховыми компаниями и государственными учреждениями.
Реклама информационная (Pioneering advertisements)
это тип рекламы, который информирует о существовании товара, его характеристиках и месте продажи.
Реклама корректирующая (Corrective advertising)
это вид рекламы, предназначенный для исправления ложных заявлений, ранее сделанных компанией.
Реклама напоминающая (Name advertising)
это реклама, направленная на то, чтобы напомнить потребителям о товаре, особенно на этапе зрелости товара.
Реклама наружная (Outdoor advertising)
это вид рекламы, который размещается в местах скопления людей, вдоль дорог, железнодорожных линий и на наружных стенах зданий с целью охвата всего рынка населенного пункта.
Реклама ненадлежащая (Deceptive advertising)
недобросовестная, недостоверная, неэтичная или заведомо ложная реклама, которая нарушает требования к её содержанию, времени, месту и способу распространения. Понятие закреплено в п. 4 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Ранее действовавший закон 1995 года № 108-ФЗ утратил силу.
Реклама потребительская (Consumer advertising)
это реклама, ориентированная на конечного пользователя продукции или услуг, в отличие от рекламы, направленной на предпринимателей и промышленность.
Реклама пропагандистская (Advocacy advertising)
это вид корпоративной рекламы, который отражает точку зрения компании по конкретным вопросам.
Реклама социальная (Social advertising)
это реклама, которая пропагандирует общественные, национальные или государственные интересы и имеет благотворительные цели.
Реклама убеждающая (Competitive advertisements)
это тип рекламы, который подчеркивает характеристики и преимущества определенной торговой марки, особенно на этапе роста объема продаж и зрелости товара.
Реклама, заманивающая в магазин (Bait-ad)
это реклама, предлагающая заманчиво низкие цены на товары с целью привлечения покупателей в магазин.
Реклама, концепция уникального торгового предложения (УТП) (USP)
это точка зрения, согласно которой каждый товар должен обладать уникальным свойством, представляющим особый интерес для потребителя.
Рекламное агентство (Advertising agency)
это организация, специализирующаяся на создании и размещении рекламы, состоящая обычно из творческого отдела, отдела средств рекламы и коммерческого отдела.
Рекламное объявление (Advertisement)
это информационное сообщение в печатном издании, оплачиваемое и направленное на обращение к массовой аудитории с целью убеждения, информирования, содействия или изменения отношения к товарам, услугам или организациям.
Рекламное резюме (Advertising brief)
это соглашение между рекламным агентством и клиентом о целях и стратегии рекламной кампании, после которого агентство готовит план распространения рекламы и смету расходов.
Рекламный охват
это пользователи, которые увидели контент благодаря платному продвижению.
Рекламный сбор
обязательные отчисления в федеральный бюджет в размере 3% от дохода, полученного за квартал от распространения интернет-рекламы. Введён Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ, действует с 1 апреля 2025 года. Платят распространители рекламы, операторы рекламных систем и посредники; база рассчитывается по данным, загруженным в ЕРИР.
Рекламный трюк, крючок (Hook)
это элемент рекламы, привлекающий внимание зрителей, слушателей или читателей.
Рекламодатель (Advertiser)
это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы. (ФЗ 1995 г. «О рекламе», ст. 2)
Рекламопроизводитель (Advertising agency, Advertising agent)
это юридическое или физическое лицо, занимающееся приведением рекламной информации к готовой для распространения форме. (ФЗ 1995 г. «О рекламе», ст. 2)
Рекламораспространитель (Media placement agency, Advertising medium)
это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации через различные средства и каналы. (ФЗ 1995 г. «О рекламе», ст. 2)
Рекрутмент (Recruitment)
это стадия исследования, на которой осуществляется отбор участников исследования, где проверяется соответствие кандидатов необходимым требованиям.
Репозиционирование (Repositioning)
это маркетинговые усилия по изменению отношения потребителей к товару путем подчеркивания его новых преимуществ.
Ретаргетинг (ремаркетинг)
показ рекламы тем, кто уже контактировал с сайтом, приложением или базой контактов.
Референтная группа (Reference group)
это группа людей, значимых для индивида, используемая им в качестве мерила самооценки и источника ценностей.
Римейк (remake)
это выпуск продукции с использованием ранее существовавших дизайна и идей.
Ритейл-медиа
рекламные инструменты внутри торговых площадок (маркетплейсы, сети), работающие на данных о реальных покупках. Один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка.
Рынок, мониторинг (MLU)
это процесс отслеживания рынка по различным показателям, таким как объем и скорость продаж, основные покупатели, место и частота покупок, рыночные доли конкурентов, степень насыщения рынка и имидж товара.
Рынок, стратегия лидера (Market leadership strategy)
это стратегия компании с наибольшей долей рынка, направленная на удержание позиций путем расширения рынка и мощной рекламы.
Рынок, стратегия прочного внедрения (Market penetration strategy)
это стратегия установления низкой цены на новый товар для привлечения большего числа покупателей и увеличения доли рынка.
Рыночная емкость (Market capacity)
это оценка потенциального и реального объема продаж товара при текущей рыночной конъюнктуре.
Рыночная цена (Market price)
это средняя цена, по которой сделки по продаже товара происходят на конкретном рынке в определенный период времени.
Рыночный потенциал (Market potential)
это потенциал отрасли, отражающий объем продаж продукта всеми компаниями определенному сегменту рынка при определенных условиях.
Рыночный прогноз (Market forecast)
это общий уровень спроса на продукцию всех марок в результате маркетинговых усилий конкурентов.
Рыночный спрос (Market demand)
это общий объем потребительских покупок конкретного товара на определенном рынке за определенный период времени.