Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «П». Всего на этой странице 53 термина. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Паблик рилейшнз (Public relations)
это комплекс мероприятий, направленных на формирование и поддержание положительного имиджа компании или организации. В этот комплекс входят: публикации в СМИ, выступления на телевидении, лоббирование интересов, консультации и другие действия, способствующие улучшению общественного мнения о компании. В результате такого подхода компания становится более привлекательной для общественности по сравнению с конкурентами.
Паблисити (Publicity)
это деятельность, связанная с распространением информации о компании или её продукции через средства массовой информации. Основная цель — привлечь внимание общественности, в том числе и с помощью эпатажных или скандальных методов.
Пакетное ценообразование (Bundling pricing)
это предложение нескольких товаров или услуг в комплексе по специальной цене.
Параллельный импорт
ввоз оригинальных товаров без разрешения правообладателя, легализованный в России в 2022 году для перечня категорий.
Перелинковка
внутренние ссылки между страницами сайта. Распределяет вес и помогает роботу обойти сайт целиком.
Персональные данные
любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определённому человеку. Обработка регулируется Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ. С 30 мая 2025 года действуют оборотные штрафы за утечки (Федеральный закон от 30.11.2024 № 420-ФЗ): для юридических лиц от 3 млн рублей при утечке данных 1 000–10 000 человек и выше в зависимости от масштаба. Введена также уголовная ответственность (ст. 272.1 УК РФ).
Поведенческие факторы
сигналы о том, как пользователи ведут себя на странице: время на сайте, отказы, возвраты в выдачу. В российском поиске имеют высокий вес.
Поведенческое сегментирование (Behavioral segmentation)
деление групп потребителей на основе различий в их поведении, например, пользователи товара — не пользователи товара, регулярные потребители — случайные потребители. Сегменты рынка в этом случае определяются на основе поступков потребителей.
Позднее большинство (Late majority)
это люди, настроенные скептически, имеющие низкий социальный статус и в меньшей степени полагающиеся на рекламу и личные продажи как источники информации.
Позиционирование (Positioning)
это маркетинговая стратегия, направленная на создание уникального образа компании или её продукции в сознании целевой аудитории. Цель позиционирования — занять особое место в восприятии потребителей, отличаясь от конкурентов.
Поисковый запрос
то, что пользователь вводит в строку поиска. Запросы делятся на информационные, коммерческие, навигационные и брендовые — от типа зависит, какая страница должна на них отвечать.
Поисковый интент
намерение за запросом: узнать, сравнить, купить, найти конкретный сайт. Страница отвечает на запрос только тогда, когда совпадает с интентом.
Покупательная способность (Purchasing ability)
это объём товаров, который потребитель может приобрести на имеющиеся у него денежные средства.
Покупательская ориентация (Shopping orientation)
это предрасположенность потребителя к приобретению определённых товаров.
Покупательская премия (Buying loader)
это подарок, предоставляемый производителем розничному торговцу в благодарность за покупку его продукции.
Покупка, не требующая усилий (Low
involvement product) — это покупка товара, которая не требует от потребителя значительных размышлений или усилий. Обычно такие товары недороги и включают в себя предметы повседневного спроса, такие как спички, соль, хлеб, салфетки и другие.
Полезность (Benefit)
это оценка потребителем способности товара удовлетворять его потребности.
Получатель (Receiver)
это участник процесса коммуникации, который принимает сообщение или информацию от другого участника.
Помехи (Interference)
это факторы окружающей среды, которые мешают эффективной коммуникации или нарушают её процесс.
Посев
размещение материала в подобранных сообществах и каналах для органического распространения.
Посредники (Intermediaries)
это частные лица или компании, которые помогают другим компаниям продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей.
Поставщики (Suppliers)
это организации или частные лица, которые поставляют товары заказчикам, обеспечивая компанию или её конкурентов необходимыми материальными ресурсами для производства и сбыта продукции.
Постмодерн (Postmodern)
это состояние экономики общества, характеризующееся следующими факторами: Рынки сегментированы и состоят из специализированных ниш. Потребности людей разнообразны и индивидуальны. Компании становятся меньше по размеру и активнее используют кооперативные формы взаимодействия. Конкуренция на рынке заменяется бюрократическими структурами.
Потребительские характеристики (Customer profile)
это классификация групп потребителей на основе демографических, психографических и географических данных. Иногда эти характеристики относятся к постоянным покупателям (shopper profile).
Потребительское поведение (Consumer behavior)
это процессы, происходящие при выборе, приобретении, использовании и утилизации товаров, услуг, идей или впечатлений отдельными людьми или группами для удовлетворения своих потребностей и желаний.
Прайм тайм (prime time)
это период дня, когда к СМИ (радио и телевидение) привлекается наибольшее количество зрителей. Рекламные сообщения, транслируемые в это время, стоят дороже всего.
Предиктивная аналитика
прогнозирование будущего поведения (отток, спрос, вероятность сделки) на исторических данных.
Предложение (Supply)
это количество товаров или услуг, которое продавец может предложить к продаже по определённой цене в течение определённого периода времени.
Пресс-конференция (Press conference)
это инструмент паблисити, представляющий собой информационную встречу с представителями СМИ, предварительно ознакомлены с материалами о её содержании.
Пресс-релиз (News release)
это специально подготовленная информация о предстоящем корпоративном событии, предназначенная для представителей прессы.
Престиж (Status)
это статус или репутация различных групп потребителей, важная характеристика потребительской сегментации, основанная на таких факторах, как доход, власть, уровень образования, профессиональная квалификация и компетенция.
Принцип 80/20, закон Парето
это принцип, установленный итальянским учёным Вильфредо Парето, согласно которому 80% всех доходов приходится на долю 20% самых богатых граждан.
Прогноз на основании исследования намерений покупателей (Survey of buyer intentions forecast)
это метод прогнозирования продаж, включающий опрос потенциальных клиентов об их вероятности приобрести товар или услугу в течение определённого периода времени.
Прогноз на основе опроса экспертов (Survey of experts forecast)
это метод прогнозирования, основанный на опросе экспертов о вероятности наступления какого-либо события.
Прогноз продаж (Sales forecast)
это прогноз будущих продаж конкретной продукции в определённом периоде, основанный на платёжеспособности потребителей, рыночных тенденциях, прошлом опыте, темпах инфляции, безработицы и других факторах.
Программатик
автоматизированная закупка рекламы по заданным параметрам аудитории, без ручного согласования размещений с каждой площадкой.
Программы лояльности (Loyalty programs)
это маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование повторных покупок потребителей через вознаграждения и другие меры.
Прогрев
последовательность материалов, подводящая аудиторию к покупке.
Продвижение в поиске площадки
платное повышение позиции карточки во внутренней выдаче маркетплейса, отдельный от внешней рекламы канал.
Производственная ориентация (Production orientation)
сосредоточена на эффективности производства и наличии товаров, а не на потребностях потребителей.
Промоутер (promoter)
это специалист, способствующий продвижению продаж и стимулирующий продвижение товаров или услуг, обычно в местах их продажи или оказания.
Промоушн, продвижение (Promotion)
это совокупность маркетинговых мер, усилий и действий, таких как реклама, PR, личные продажи, стимулирование сбыта и другие маркетинговые коммуникации, предпринимаемых производителями, продавцами товаров или услуг, посредниками для повышения спроса, увеличения сбыта и расширения рыночного пространства.
Промпт-инжиниринг
практика составления таких запросов: роль, контекст, ограничения, формат ответа.
Промышленные покупатели (Industrial buyers)
это покупатели, приобретающие товары для их последующего использования в производственном процессе.
Пропаганда (Propaganda)
это сообщение, воздействующее на ум и чувства целевой аудитории с целью поддержки или распространения определённого мнения или желаемой точки зрения на действия компании.
Профессиональный маркетинг консультационных услуг
это сравнительно новое направление в сфере деловых услуг. В ежегодном справочнике «Маркетинг в России», который издаёт Гильдия Маркетологов, представлены более 70 ведущих компаний, специализирующихся на маркетинговых консультациях.
Процесс разработки новых товаров (Innovation development process)
это основные этапы, включающие генерирование идей, их отбор, разработку концепции товара и её тестирование, разработку маркетинговой стратегии, анализ производственных и сбытовых возможностей, проектирование товара и его запуск в коммерческое производство.
Прямое наблюдение (Direct observation)
это метод, при котором исследователь лично изучает интересующее лицо или его поведение.
Прямой маркетинг (Direct marketing)
это интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителю получить информацию и приобрести продукт без посредников с помощью различных средств информации или сделать это одновременно.
Прямой сбыт без посредников (Direct marketing)
это продажа товаров конечным потребителям напрямую, минуя розничных торговцев. К методам прямого маркетинга относятся заказ товаров по почте, через интернет, прямая рассылка рекламных материалов, холодные звонки, телефонные заказы, а также обход офисов и домов.
Психографическое сегментирование (Psychographic segmentation)
разделение целевой аудитории на группы в соответствии с их индивидуальными характеристиками, такими как стиль жизни, разделяемые ценности, убеждения и важность различных товаров для покупок. Психографическая информация собирается с помощью индивидуальных интервью и анкетных опросов.
Психография (психографика) (Psychographics)
это исследование психологии потребительских групп или отдельных потребителей с точки зрения их общих черт, ценностей, предпочтений, представлений и моделей поведения.
Психологическая цена (Psychological price)
это правило, согласно которому цена товара должна быть выражена нечетным числом, например, 99 рублей вместо 100 рублей.