Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «И». Всего на этой странице 42 термина. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
Ивенты
это мероприятия, которые проводят для продвижения бренда, продукта или услуги, установления деловых контактов или развлечения аудитории.
Идеальный продукт (Ideal product)
продукт, который респондент предпочитает всем другим, включая те, которые он знает.
Идентификация (Identification)
это процесс определения и подтверждения соответствия товаров, услуг или самой компании установленным критериям. Покупатель распознает и устанавливает тождество на основе совокупности характеристик, которые отличают эти объекты от других.
Идея (Idea, Notion)
платформа, на основании которой покупатель определяет приобретение тех или иных благ.
Идея товара
это общее представление о возможном продукте, который компания может предложить рынку, и служит основой для разработки бизнес-плана и стратегических замыслов.
Иерархия воздействий (Hierarchy of effects)
это последовательность этапов, через которые проходит потенциальный клиент от начального узнавания о продукте до его приобретения (использования или принятия). Эта последовательность включает в себя: узнавание, интерес, оценку, тестирование и окончательное решение о покупке.
Издержки торговые (Selling costs)
это затраты, связанные с реализацией товаров или услуг. В их состав входят расходы на рекламу, постпродажное обслуживание, стимулирование продаж, а также оплата труда и комиссионные вознаграждения.
Изучение аудитории (Audience research)
исследование с целью установления показателей читаемости, посещаемости и распространенности рекламной информации.
Изучение общественного мнения (public opinion research)
сбор первичной информации по насущным проблемам со слов опрашиваемых.
ИИ-агент
программа на основе модели, которая не только отвечает, но и выполняет последовательность действий: ищет данные, вызывает сервисы, доводит задачу до результата.
Имидж компании (Corporate image)
устойчивые представление, которое компания создает о себе с помощью рекламы, формируя благоприятное представление у целевой аудитории. Это устойчивое представление потребителей, клиентов, партнеров и общественности о престиже компании, качестве её товаров и услуг, репутации руководителей.
Имиджмейкер (Imagemaker)
специалист по созданию имиджей организаций, пропагандистских кампаний и рекламы по заданию заказчика.
Импортозамещение
замещение импортных товаров и технологий отечественными. В коммуникации требует доказательств: реестр отечественного ПО, сертификаты, локализация производства.
Импульсивная покупка (Impulse purchase)
это спонтанное желание потребителя приобрести товар, возникающее под влиянием его внешнего вида или специально организованных мероприятий в месте продажи.
Индекс потребительских цен (Consumer price index)
относительный показатель динамики стоимости потребительской корзины, потребительских товаров и услуг: продовольственных товаров, жилья, промышленных товаров массового потребления, топлива и энергии. Рассчитывается ежемесячно по отношению к предыдущему месяцу.
Индексация
включение страницы в базу поисковой системы. Пока страница не проиндексирована, она не может появиться в выдаче.
Инертные потребители (Laggards)
это потребители, которые медленно принимают новые товары или услуги, появляющиеся на рынке.
Инновация (новшество, нововведение, новинка) (Innovation)
товар или стиль, который воспринимается потребителями как нечто новое.
Инсайдер
лицо, у которого есть доступ к конфиденциальной информации бизнеса или организации. Обычно инсайдерами называют сотрудников компании, членов совета директоров, владельцев крупных пакетов акций или партнеров по бизнесу. Эти люди обладают данными, разглашение которых может повлиять на цену акций компании, финансовые показатели или репутацию.
Инструменты стимулирования сбыта (Sales promotion tools)
средства поощрения потребителей с целью совершения ими покупки: раздача бесплатных образцов товара, купоны, скидки, премии, призы, вознаграждения, бесплатные пробы, гарантии. К ним также относятся средства стимулирования торговли: снижение закупочных цен, компенсации за рекламу и средства стимулирования деловых партнеров: торговые выставки, конференции, сувенирная реклама.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) (Integrated marketing communication)
концепция координации всех каналов коммуникации в комплексе (реклама в СМИ, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг, упаковка и др.). По принципу «из всех стволов» для продвижения компании или ее продукции на рынок.
Интенсивность (потребления) (Consumption rate)
частота и объем покупок, совершаемых определенной группой потребителей.
Интервью (Interview)
исследовательская техника, используемая при сборе маркетинговой информации. Посредством интервью собираются как количественные, так и качественные данные о потребителях.
Интервью неструктурированное (Nondirective interview)
тип индивидуальных глубинных интервью, при которых респонденту предоставляется максимальная свобода ответов в рамках тем, интересующих интервьюера.
Интервью структурированное (Structured interview)
тип индивидуальных глубинных интервью, во время которого интервьюер задает вопросы так, как они сформулированы в анкете, ничего не добавляя и не разъясняя респонденту. На вопросы возможны только три ответа: «да», «нет», «не знаю».
Интервьюер (Interviewer)
участник исследования, задающий вопросы.
Интерфейс
это форма взаимодействия с программой или сайтом. Чаще всего он отображает видимую часть сайта или приложения, иначе пользователь видел бы код вместо нужных кнопок, карточек товаров или полезных статей. Но также интерфейс есть и в устройствах без экрана: например, в умных колонках. Тогда способом взаимодействия будут не кнопки, а голосовые команды.
Инфлюенс-маркетинг
продвижение через лидеров мнений. В России с 2025 года требует особого внимания к площадке размещения и обязательной маркировки.
Информация конкурентная (Competitive intelligence)
информация о компаниях-конкурентах, которую собирает участник рынка. Эта информация может включать в себя сведения о товарах, ценообразовании, рекламной стратегии клиентов, технических преимуществ и недостатках, слабых и сильных сторонах рыночного положения и т.д.
Информация, словесный способ передачи «сарафанное радио» (WOM
Word–of–mouth communication) – неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре от потребителя к потребителю.
Искусственный интеллект
технологии, позволяющие компьютерным системам решать задачи, которые прежде требовали участия человека: распознавать текст и изображения, прогнозировать спрос, вести диалог с клиентом, готовить черновики материалов. В маркетинге применяется для обработки обращений, мониторинга конкурентов, персонализации и аналитики.
Исследование «омнибусное» (Omnibus research)
исследование, регулярно проводящееся маркетинговыми агентствами. Спонсируется несколькими заказчиками, каждый из которых включает в анкету блок вопросов на интересующую его тематику.
Исследование «пилотаж» (Pilot research)
предварительное исследование, целью которого является определение основного круга проблем, нуждающихся в дальнейшем исследовании. Оно также может иметь целью тестирования инструментария: анкеты, опросника, наблюдательного листа, аппаратуры и т.д.
Исследование маркетинговое (исследование рынка) (Marketing research)
система поиска, сбора информации, анализа и обработки данных, необходимых для решения маркетинговых проблем и обеспечения принятия решений в компании на любом уровне.
Исследование полевое (field research)
сбор социологической информации на объектах, в реальных условиях, в непосредственном контакте с объектом исследования.
Исследование рекламы, тест-метод оценки отклика (Offer test)
испытание рекламы с оценкой откликов на различные цены. Особенно важно, когда на рынок выводится новая продукция и необходимо оценить чувствительность к цене со стороны потребителей.
Исследования информационные или синдикативные (Syndicated redearch)
это периодически получаемые заказчиком данные результатов исследований, которые проводились другими компаниями.
Исследования каузальные (Causal research)
разновидность маркетинговых исследований, направленных на установление причинно-следственных связей. Например, как повлияют на объем продаж та или иная цена, упаковка или реклама. Наиболее распространенный метод – управляемый эксперимент.
Исследования оценочные (Evaluative research)
исследования, имеющие своей целью оценить эффективность результатов различных маркетинговых программ, например, оценку способности потребителей вспомнить рекламу, имидж компании, степень удовлетворения потребителей качеством товаров и услуг.
Исследователь (researcher)
ученый или практик, проводящий исследование рынка на примере конкретного сегмента потребителей в отношении конкретного товара или торговой марки.
Исследовательское резюме (Бриф) (Brief)
задание на проведение маркетингового исследования. Включает в себя: 1) общую характеристику организации и ее деятельность на рынке; 2) информацию о степени изученности рынка; 3) описание поставленной проблемы и цели организации; 4) конкретные направления будущей маркетинговой активности; 5) требования, предъявляемые к точности и надежности исходных данных; 6) сроки и бюджет на проведение исследования.
Источник информации (отправитель) (sender или source)
человек, группа или институт, которые передают сообщение отдельному получателю или целевой аудитории.