Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «Б». Всего на этой странице 28 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
База данных (Database)
это структурированный набор информации о различных сегментах рынка, который используется для хранения, накопления и анализа данных. В БД хранятся имена, адреса, номера телефонов, электронные адреса, а также социально-демографические характеристики.
Баннер (Banner)
это элемент интернет-рекламы, представляющий собой информационный блок, обычно графический, определённого размера. Баннер также содержит ссылку на сайт рекламодателя.
Баннерная площадка (баннерное место, Banner space)
это область на веб-странице, которая имеет определённый формат и предназначена для размещения рекламных баннеров. Владелец веб-страницы может создать такое пространство для размещения рекламы независимо от других.
Баннерная реклама (Banner advertising)
рекламное сообщение, показываемое на web-сайтах в форме баннеров.
Баннерная сеть (Banner network)
организация обмена баннерами по группе ресурсов между компаниями в Интернет. Она позволяет рекламодателям разместить свои баннеры сразу в нескольких местах.
Бартер (от франц. Barater
обменивать) (Bartering) – это обмен товарами без использования денег. В таких сделках один товар обменивается на другой.
Барьеры в момент выхода на рынок (Barriers to entry)
это методы, используемые компаниями на рынке, и другие факторы, которые мешают новой компании выйти на рынок со своим продуктом.
Безмарочные товары
это товары, продаваемые без активной маркетинговой поддержки, такие как клей, соль и овощи.
Бенчмаркинг (Benchmarking)
это один из инструментов стратегического маркетинга, который позволяет изучить и сравнить лучшие практики, методы и подходы к ведению бизнеса, используемые конкурентами на рынке. В рамках бенчмаркинга также проводится анализ эффективности работы собственных отделов, подразделений и сотрудников компании.
Бизнес
план (Business plan) – это детальный план работы компании, который включает информацию о компании, продукте, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, а также о том, каких результатов компания должна достичь в течение определенного периода.
Бизнес-единица (Business unit)
это структурное подразделение компании, которое специализируется на продаже определённых видов продукции определённой группе потребителей.
Биллборд (billboard)
средство наружной рекламы, на котором изображаются сообщения (щит, панель).
Бихевиоризм (Behaviorism, от Behavior
поведение) – основополагающая в маркетинге психологическая школа, занимающаяся изучением наблюдаемого поведения по модели «стимул-реакция». Бихевиоризм игнорирует значение личностных аспектов человеческой деятельности (сознание, намерение или смысл поведения.) и основывается исключительно на объективных фактах.
Большая языковая модель (LLM)
модель, обученная на больших объёмах текста и предсказывающая продолжение. На них построены современные чат-ассистенты.
Бонус (bonus)
это дополнительное поощрение, предоставляемое покупателю при достижении определённого уровня покупок.
Бренд (Brand)
это символ, слово или их комбинация, которые помогают потребителям идентифицировать товары или услуги конкретной компании. Бренд становится узнаваемым и ассоциируется с определённой торговой маркой или компанией, занимая особое место в сознании и восприятии потребителей.
Бренд как капитал (Brand equity)
концепция, рассматривающая бренд как материальный, так и нематериальный актив, который можно покупать и продавать. Если бренд богатый и сильный, имеют в виду, что у него имеется большой капитал.
Бренд, ассоциация (Brand association)
чувства, эмоции и знания, возникающие в сознании потребителя при его контакте с атрибутами или коммуникациями бренда.
Бренд, атрибуты (Brand attributes)
внешняя форма бренда, воспринимаемая потребителями посредством зрения, слуха, осязания, обоняния или вкуса.
Бренд, идентичность (Brand identity)
уникальный набор признаков, по которым данный бренд точно опознается потребителями. К таким признакам относятся: атрибуты товара, ассоциации, отношения, выгоды, обещания, визуальный или дизайнерский стиль, другие признаки, выражающие основные ценности бренда.
Бренд-карта (brand map)
схема, наглядно отображающая рыночную позицию торговой марки по сравнению с позициями марок-конкурентов.
Бренд-менеджер (brand manager)
руководитель, несущий исключительную ответственность за маркетинговые коммуникации, координацию продаж, разработку продукта, состояние бюджета и прибыли по отношению к товару конкретной торговой марки.
Брендинг (Branding)
целенаправленные маркетинговые мероприятия, действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих уникальный образ товара компании среди товаров конкурентов в сознании и психологии потребителей.
Бриф
это анкета, в которой заказчик описывает цели проекта, требования к нему и ожидаемый результат. Брифы используют в маркетинге, разработке рекламных материалов, дизайне, производстве аудио- и видеоконтента.
Брошюра ( brochure)
средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание небольшого объема (обычно 1 – 5 авт. л.), содержащее краткую информацию об основных направлениях деятельности компании, а также о свойствах товара, их назначении, устройстве и пр.
БТЛ
«ниже линии» (BTL Below-the-line) – обозначение записей расходов на рекламу, расположенных ниже горизонтальной линии в рекламном бюджете. Они включают: прямую рассылку, выставки, рекламу распространяемую в местах продажи товаров.
Буклет (booklet)
непериодическое издание, рекламный проспект в виде печатных листов, складываемых параллельными сгибами или скрепленных без переплета, обычно печатается на одном листе.
Бэкграунд (background
происхождение, предпосылка) – маркетинговая информация о компании, данные о владельцах и топ-менеджерах. Служит основанием для выработки концепции рекламной или PR-кампании.