Определения терминов маркетинга, рекламы и исследований рынка на букву «А». Всего на этой странице 35 терминов. Страница входит в словарь маркетолога — 712 определений.
А/B-тестирование
это метод сравнения двух версий одного элемента рекламы или сайта для определения того, какая версия работает лучше. Это полезный инструмент для оптимизации конверсий.
Авито
крупнейшая российская площадка объявлений, для многих категорий — самостоятельный канал продаж с собственной рекламной системой.
Автоматизация
это программы, которые автоматически и интеллектуально отправляют определённый контент. Эти программы анализируют поведение пользователей на сайте и их действия.
Авторитетность домена
это инструмент, который позволяет предсказать успешное продвижение сайта в поисковых системах.
Авторское право
интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства (глава 70 ГК РФ). Возникает с момента создания произведения и не требует регистрации. Включает исключительное право использовать произведение и получать вознаграждение, а также личные неимущественные права автора. Не путать с правом на товарный знак — это другое основание охраны, см. «Товарный знак».
АИДА (AIДА)
Модель рекламного обращения, получившая широкое распространение, называется АИДА. Это аббревиатура, составленная из первых букв английских слов: Attention, Interest, Desire, Action. Она была предложена Э. Левисом в 1896 году в США.
Алгоритм
сортировочные процессы на основе информации из социальных сетей, позволяющее предоставлять пользователям актуальные для них посты.
Амбассадор бренда
представитель, системно связанный с брендом, в отличие от разовой интеграции.
Анализ
SWOT (SWOT–analysis) — это инструмент, который позволяет оценить сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы, которые могут повлиять на её развитие.
Анализ
— STEP (PEST) (STEP- Analysis) — это инструмент для изучения ключевых факторов макросреды, которые влияют на деятельность компании. Обычно этот анализ проводится на уровне организации.
Анализ бизнес-рынка (Business Market Analysis)
это процесс изучения характеристик рынка, его устройства, соперников и возможных партнёров, а также нужд и запросов клиентов, с которыми взаимодействует бизнес.
Анализ имиджа (Image analysis)
это оценка уровня осведомлённости и знаний клиентов о компании и её продуктах.
Анализ кластерный (Cluster analysis)
это способ определить группы потребителей, которые имеют максимальное количество общих характеристик и минимальное сходство с другими группами.
Анализ конкурентов (Competition analysis)
это способ выявления фирм, которые функционируют на рынке и предлагают аналогичные товары или услуги. Обычно они рассматриваются как существующие или потенциальные соперники.
Анализ кросс-культурных особенностей (Cross-cultural analysis)
это изучение сходств и различий между покупателями из разных стран или регионов.
Анализ Мак Кинси «7S» (McKinsey analysis)
оценка внутренней среды компании, работающей на рынке: 1.стратегии компании, 2. конкурентные преимущества, 3. цели и ценностные установки, 4. кадровый состав, 5. стиль деятельности фирмы, 6. организационная и функциональная структура, 7. различные процессы, протекающие в ней (управление, производство, сбыт, движение информационных потоков).
Анализ макросистемы (Macrosystem analysis)
это анализ условий и факторов внешней среды, которые не оказывают непосредственного влияния на рынок компании, но при этом воздействуют на все компании, работающие на этом рынке, опосредованно.
Анализ маркетинговый (Market analysis)
это процесс изучения рыночных условий, который позволяет компании оценить свои возможности и понять, как действовать на рынке. В ходе исследования анализируются различные аспекты рынка, включая внутреннюю и внешнюю среду, а также факторы, которые могут повлиять на стратегию компании.
Анализ маркетинговых затрат
это оценка рентабельности различных маркетинговых аспектов: категорий товаров, способов продажи, регионов сбыта, участников цепочки продаж, продавцов, рекламных инструментов и способов использования продукции.
Анализ потребительского рынка (Consumer Market Analysis)
это процесс изучения поведения потребителей, их предпочтений, потребностей и привычек, а также оценки рыночной ситуации и конкурентов на данном рынке.
Анализ ситуационный (Situation analysis)
это этап маркетингового планирования, на котором проводится оценка рыночной конъюнктуры, определяются перспективы и риски, а также анализируется положение компании относительно конкурентов.
Анализ эффективности рекламы
это определение уровня влияния рекламы на целевую аудиторию до или после запуска рекламной кампании.
Аналитика
это процесс исследования информации с целью получения ценных сведений о поведении пользователей. Он позволяет определить, какие действия приводят к положительным или отрицательным результатам в маркетинговых проектах.
Анкета (Questionnaire)
это инструмент, который используется для сбора данных о рынке. Он включает в себя вопросы разного типа (с вариантами ответов и без них), которые задаются в определённом порядке.
Арбитраж трафика
это один из инструментов партнерского маркетинга. Специалисты в этой области привлекают рекламодателей с помощью аудитории с других платформ, получая доход от продажи лидов.
Арт-директор (director art)
это профессионал, который разрабатывает творческую стратегию компании, следит за тем, как рекламная идея воплощается в жизнь, и руководит презентациями творческих проектов для клиентов.
Ассортимент (Assortment, range)
это перечень товаров, которые предлагает компания. Он может быть представлен в виде групп, видов, типов, сортов, размеров и марок. Ассортимент характеризуется двумя параметрами: широтой (количеством товарных групп) и глубиной (количеством моделей и видов в каждой группе).
Ассортимент, глубина (Product line depth)
это количество разных моделей товаров в одной категории. Например, компания предлагает различные типы бритв для разных типов кожи.
Ассортимент, широта (Product line breadth)
определенное количество различных продуктовых линий (товарных категорий), которое предлагается рынку.
АТЛ
«выше линии» (ATL – Above – the-line) – используется для обозначения затрат на рекламу, которые осуществляются через традиционные каналы, такие как печатные издания, телевидение, радио, интернет и наружную рекламу.
Атрибут (Attribute)
свойство, характеристика какого-либо товара, предлагаемого рынку.
Атрибуция
правило, по которому ценность сделки распределяется между каналами, с которыми клиент контактировал. Модели: по последнему клику, по первому, линейная, с учётом давности, на основе данных.
Аудитории контактные (contact public)
это различные группы людей, которые взаимодействуют с компанией и могут быть заинтересованы в её деятельности. От этих людей может зависеть достижение целей компании.
Аудитория
люди, объединенные по определенным характеристикам, формируют группы, которые в свою очередь влияют на маркетинговую стратегию и тактику. Например, потенциальные клиенты — это целевая аудитория, а также существуют конкуренты, партнёры, постоянные покупатели и другие.
Аудитория целевая (ЦА) (Target audience)
это группа людей, на которую ориентированы маркетинговые коммуникации. ЦА характеризуется социально-демографическими параметрами, такими как пол, возраст, уровень образования и доход. Иногда также учитываются психографические характеристики, такие как покупательские привычки и образ жизни.